Como atualizar-se para ser um profissional completo de Marketing Digital

O mercado de trabalho nessa área de marketing digital é muito competitivo e exige muita atualização, pois as mudanças ocorrem extremamente rápidas.

Para manter-se atualizado e conseguir crescer na carreira de publicidade online e marketing digital é importante ficar atento às novidades. Leiam e acompanhem os conteúdos disponíveis no mundo digital. Fiquem atentos aos principais portais digitais de notícias da área.

Seguem algumas dicas de alguns portais digitais de conteúdos brasileiros: Digitalks, MM Online, IDG Now, iMasters, Proxxima, AdNews. O americano Mashable também é muito bom. Além disso, existe uma infinidade de blogs com conteúdos exemplares. Para acha-los, façam buscas no google com as palavras que são mais relevantes para você que já é uma boa forma de segmentar e filtar o conteúdo digital.

Tem uma dica muito importante que não posso deixar passar. Use o TweetDeck para gerenciar buscas no twitter. Nele, você consegue deixar várias palavras-chave nas buscas para acompanhar o que se fala sobre os determinados assuntos do meio. Essa é uma ótima forma de acompanhar o que está acontecendo no mundo digital em todos os momentos.

Mas para aprofundar de verdade em assuntos específicos, como search, social media, mídia online, métricas, links patrociandos, otimização (seo), e-mail marketing, mobile, entre outros; e aprender a planejar e entregar resultados na internet, é importante fazer um curso mais aprofundado. Existem cursos de marketing digital rápidos com durações de 8h, 16h e até 24h que oferecem bastante conhecimento e uma boa capacitação para se profissionalizar na área digital. Estes cursos de marketing digital estão disponíveis em digitalks.com.br. Não percam!

Social Commerce: tendência na ad:tech - tendência no mundo digital

O Social Commerce é um modelo de comécio eletrônico feito diretamente de consumidor para consumidor, sem a interferência direta das empresas interessadas na venda.

Este assunto ainda é muito novo no mundo, mas a tendência de evolução do e-commerce nesse sentido está clara nas principais palestras de marketing digital pelo mundo, inclusive na ad:tech de Londres. Aqui em Londres, no primeiro dia de ad:tech o tema não foi citado, mas no segundo dia Manish Mehta, da Dell, não deixou o assunto passar despercebido para os europeus.

O conceito que Mehta deixou foi que desde a geração de conteúdo até a promoção (venda) é feita pelos próprios consumidores dentro das redes sociais. Ou seja, a empresa não gera nem o 'famoso' conteúdo. Portanto, parece que NESSE CASO o conteúdo - que todos estão mais do que preocupados em gerar para serem relevantes nos buscadores- não é Rei e nem mesmo Príncipe.

Pelo que estou começando a entender, está por aparecer diversos 'Reis' e 'Rainhas', que são os consumidores engajados a trabalharem o Social Commercer para a sua empresa - desde que você tenha engajado-os, claro.

Manish deixou algumas dicas digitais importantes que temos que ter para pensarmos em tempos de Social Commerce:

- Experiment

- Product

- Application

- Build Out

- Connected and Scaling

É sempre bom lembrar que todo mercado que está em desenvolvimento necessita de profissionais atentos, sem medo de errar. Ser pioneiro num mercado como esse significa muito. Se errar, erre pequeno, mas não deixe de arriscar: as tendências estão nos mostrando os caminhos.

Abraços e bom SOCIAL COMMERCE pra todos.

Obs.: não deixem de me contar os cases para colocarmos como destaque nos próximos Digitalks.

Tendências de Marketing Digital na ad:tech UK - Londres

As tendências de marketing digital começaram a aparecer no segundo dia de ad:tech UK aqui em Londres, maior evento de marketing digital. Alguns palestrantes se destacaram, como do Youtube e da Dell, mas tudo que vi por aqui hoje foi muito bom.

Social Commerce era o tema que eu estava esperando bastante. Há tempos venho escutando sobre esse novo modelo de comércio nas palestras que o Luiz Augusto Barros, Diretor de Operações da Media Factory, apresenta nos Eventos de Marketng Digital Digitalks por todo o Brasil. Manish Mehta, da Dell, não aprofundou muito, mas confirmou que é a tendência nas redes sociais. Vou escrever o próximo post apenas sobre este assunto para ficar bem claro o que é Social Commerce e como Mehta mostrou o conceito em sua palestra.

O Highfield, da Microsoft, focou a sua palestra em novas tecnologias e lançamentos de serviços que a empresa planeja para ainda este ano. Apresentou o Windows Phone, com uma plataforma que para mim é totalmente baseada no iTunes; o Project Agora, focado em compras no mundo real; e opnou sobre o futuro do search no mobile.

O momento que parece ter chamado mais atenção do público aconteceu na palestra do Youtube. Bruce começou pedindo para todos se levantarem de suas cadeiras e ir sentando de acordo com tempo de experiência no mercado de internet. Neste momento que vemos como o tempo passou rápido. De qualquer forma, prefiro ficar com a experiência que tenho agora. Voltando ao Bruce, ele apresentou cases virais de sucesso e disse acreditar que em 2013, os vídeos online serão responsáveis por 90% da audiência na web.

Outro ponto interessante para mim foi ter encontrado um brasileiro, @filipecarpes. O Felipe tem uma agência digital em campinas e está pela segunda vez aqui em Londres para a ad:tech. Acho que somos só nós dois que viemos do Brasil para a ad:tech UK em 2010. Foi ótima essa troca de experiências o a cerveja no happy hour.

Seguem os tópicos mais importantes das palestras mais relevantes do segundo dia de ad:tech, o maior evento de marketing digital:

Intimacy and scale – Using Social Media to manager your brand

por Manish Mehta, VP, Global Online, Dell

• social media não é um canal de comunicação

• social media não é uma campanha

• social media tem que ser tratado como um comportamento das empresas

• o trabalho nas redes sociais devem ser feitos de forma contínua

• para planejar uma marca nas redes sociais é necessário fazer um planejamento

• é necessário olhar na raiz da empresa

• não siga somente a tecnologia, siga comportamentos ou crie os seus

• it's not about shine objects, smart business fundamental never change

• SOCIAL COMMERCE: tratado como tendência. O Social Commerce acontece quando a empresa não interfere no processo de venda, ou seja, ele acontece inteiramente nas redes sociais. (falarei mais sobre esse assundo em um post específico sobre isso)

Innovation in consumer and advertising experiences

por Ashley Highfield, Managing Director, Microsoft

• estudos revelam que campanhas que possuem 'premium online video' em conjundo com os anúncios da TV trazem resultados muito mais expressivos do que apenas TV

• ele mostrou em alguns cases o poder dos vídeos em publicidade online

• microsoft lança tecnologia para organizar fotos, vídeos e games

• novo lançamento da microsoft será o Windows Phone, com uma plataforma que promete organizar toda a sua vida: musícas, vídeos, imagens, pessoas, lugares, games, Office, Aplicativos (alguém já viu algo parecido? achei que ele tivesse falando do iTunes)

• outro projeto que a Microsoft pretende lançar em breve promete ser uma revolução para as compras no mundo real. Não foi explicado profundamente, mas chama-se: Project Agora

• o futuro do search in mobile: Contextual, Social, Task, Completion, Commerce.

• foram apresentadas tecnologias ultra avançadas para o cotidiano, como a Touch Sensitive Table

• finalizou com a frase: You dream it, We delivery it

Building your business with video

por Bruce Daisley, UK Leader, Youtube

• com vários cases, provou o poder do vídeo no web

• falou dos vídeos virais com muito mais audência do que a TV

• “online video is everywhere”

• confirmou que os vídeos online estão num momento de explosão

• está aumentando a quantidade de legendas e traduções nos vídoes, o que os torna acessível para o mundo

• hoje 1/3 da audiência da web já está com os vídeos, em 2013 o youtube estima que os vídeos serão 90% da web

• são colocadas 24h por minuto de conteúdo em vídeo só no youtube

• emmotinal strategies are more profitable

• case de sucesso (e muito sucesso) de uma campanha publicitária com apenas um vídeo no youtube: The story of Orabrush - http://www.youtube.com/watch?v=p4tuTi8_z6Q

• Outro case de campanha inteligente e interativa com vídeo no youtube - NSFW: A Hunter Shoots a Bear - http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

• Atennção com o Viral: normalmente são as campanhas excepcionais e espontâneas que torna-se virais

• Youtube home page drives viral views

• The next in online video: Click to Buy (on your site)

• Frase final: “Faça o vídeo trabalhar pra você. Ele é maravilhoso para transmitir mensagens complexas”

Online Lead Generation – The logic, wisdom and vision

por Nadine Campbell, Tim Milverton e Robin Caller

• o IAB tem um comitê em UK só para discutir e ditar regras de Lead Generation

• captar lead não é a tarefa mais difícil, o mais complicado é engajar esse lead

• é importante tomar cuidado para não pagar por leads duplicados

• objetivos devem ser claros

• expectativas devem ser reais

• o processo de conversão (landing page, formulário etc) devem ser efetivos

• a comunicação deve estar voltada ao seu target

• acerte os seus critérios

• o foco deve estar na qualidade e não no volume

• para converter melhor: oferta atrativa, incentivo, dual meaning, simples, clean, landing page

• se você é uma agência, gerencie as espectativas dos seus clientes

• pague diferentes níveis de CPL para diferentes níveis de Leads

• combine seus canais de comunicação

• depois de conquistar o lead, contecte-o em tempo real, aproveite que ele está quente

• analise a performance durante e processo e faça os ajustes

• Canais tradicionais para geração de leads: E-mail, Display, Search, Site links e Co-registration

• Novos canais para geração de leads: Social Media, Mobile, Vídeo, Apple iAdds, Google Display Network

How digital agencies will take control of clients' hearts, minds and wallets by the end of 2010

por Reading Room

• flexibilidade para inovar

• testar, analisar e adaptar

• const effective, accontable and you'll see ROI

• a multi contact approach: Awareness, Consideration, Engagement e Conversion

• o digital tem que estar no coração da estratégia

• acerte objetivos claros e mensuráveis

Tendências das empresas expositoras na ad:tech London

Muitos expositores lotaram o National Hall, Olympia, em Londres. A feira de marketing digital estava lotada, tanto de visitantes como de stands! Muita gente conversando de um modo que pareciam até estarem fazendo negócios. Alguns grandes estavam presentes: Google, Facebook, Microsoft, Casale Media, Orange, Exact Target, Real Media, Adobe, DoubleClick, além de mais de uma centena de médios e pequenos. Encontrei até um amigo, o Gabriel da e-planning no stand 216.

Acredito que os segmentos dos expositores refletem o que acontece no mercado local: muitas empresa de AdNetworking (querendo vender e comprar tráfego do mundo inteiro), além de agências One-Stop-Shop, agências de Search (normalmente o segmento é paid seach ou seo, dificilmente os 2), empresas de E-mail Marketing (focadas em estratégias e com os discursos conectados à integração com Social Media), Affiliate Marketing, Performance, Analytics / Metrics, Online Gamming, Geração de Leads e, claro, muitas empresas desenvolvendo para Mobile. Achei interessante conversar com uma empresa de otimização de meios de pagamento para e-commerce.

Um ponto bem diferente do Brasil é a forma com que eles tratam o serviço de Social Media. Na nossa terra, na maioria das vezes, tratamos esse serviço como único e temos várias agências que operam tudo para o cliente. Na verdade, não consegui descobrir se existem agências que fazem esse 'serviço completo' de social media, mas não achei nenhuma em toda a feira. O que encontrei foram empresas de tecnologia que desenvolveram softwares de mapeamento e gerenciamento e do outro lado empresas que fazem o PR, que são verdadeiras assessorias de imprensa. Em algumas palestras vi o discurso muito voltado aos trabalhos de Social Media que são desenvolvidos internamente pelas empresas e não são terceirizados.

Acompanhem mais nos twitters: @digitalksmkt e @flaviohorta

Novidades de Marketing Digital na ad:tech de Londres?

Novidades de marketing digital na ad:tech London para nós brasileiros não muitas, pelo menos por enquanto. Mas pelo que entendi, parece que o público presente estava encantado com os novos modelos de comunicação e com os termos que já cansamos de ouvir e trabalhamos no dia a dia, como: engagement, content strategies, communities, e por aí vai.

Apensar do conteúdo não ser novo, palestrantes muito bons falaram por aqui. Desde e-mail marketing (como estratégias integradas às redes sociais) a estratégias avanças de SEO (Search Engine Optimization) e SMM (Social Media Marketing).

Um dos pontos importantes que percebi é que nós, há pouco tempo chamados de tupiniquins, estamos falando na mesma língua dos ingleses e, provavelmente, do resto do mundo. Nada do que foi dito em Londres já não foi dito em um dos Seminários Digitalks que levam esse conhecimento de marketing digital e publicidade online por todo o Brasil.

Além dos discursos estarem alinhados, o que me ajudou a tirar essa conclusão foi a lotação das salas que estavam sendo apresentadas palestras sobre 'performance', 'conversão', 'o poder do vídeo', 'monetizar o tráfego de seguidores e fãs nas redes sociais', 'conquista de clientes através da geração de conteúdo', 'o novo mundo mobile e seus aplicativos' e 'mensuração além do clique'.

Um ponto interessante, cujo empresas brasileiras trabalham - pena que nem todas - é o que mais me chamou a atenção. Eles começaram a encarar o 'Search Marketing' e o 'Social Media Marketing' como uma estratégia só. A palestra da empresa Guava, apresentada por Edward Corwell, deixou isso bem claro. O resumo que tiro dessa apresentação é: “estar na primeira página dos buscadores significa muito, estar em TODA a primeira página significa tudo – use as redes sociais para dominar os primeiros resultados”.

Tirando o café expresso de 2.80 libras (cerca de R$ 8,00) o dia de hoje imerso em marketing digital no maior evento digital do mundo valeu, por sua grandiosidade e por saber que não estamos atrás.

Espero ver algo amanhã relacionado à assuntos que ainda não estão sendo muito falados, mas já ouvi muita gente dizer que é tendência: social commerce e cupom digital. Espero também ver novidades... ou melhor, não. É bom saber que também somos pioneiros.

Logo mais coloco mais novidades. Acompahem meu twitter que vou atualizando: @flaviohorta

ad:tech London UK

Já estou em Londres para amanhã, dia 21 de setembro, visitar a feira e assistir as palestras e debates sobre marketing digital na ad:tech London, principal evento na área digital que acontece por todo o mundo.

Durantes os próximos 3 dias postarei alguns resumos, fotos, e comentários sobre o evento de marketing digital. Ficarei atento às novidade para levar aos leitores do meu blog e aos alunos do Digitalks o que é tendência no mundo digital.

Aguardem os posts. Amanhã tem mais. Por enquanto, estou aqui em Londres só esperando o evento começar:

Curso: Planejamento em Mídias Sociais

A dica de curso na área digital e marketing online é o Curso de Planejamento em Mídias Sociais do Digitalks. Após 6 edições, o curso não para de crescer e cada vez atrai mais alunos.

O mercado de trabalho em redes sociais está em franco crescimento. Os profissionais que pretendem entrar nesse mercado precisa entender como o modelo de comunicação mudou e entender os objetivos dessa área.

Os professores do curso de redes sociais são profissionais experientes na área, com mais de 10 ano trabalhando com internet:


LUIZ AUGUSTO BARROS - Diretor de Operações da Media Factory. Formado em engenharia de computação na PUC-RIO e fez MBA no PDG/IBMEC em marketing de serviços. Foi sócio fundador da empresa LocZ Games, pioneira no desenvolvimento de advergames no Brasil, que em 2003 foi adquirida pela coreana SK para a criação da empresa de mobile games Skyzone. Em 2007 sai da direção da Skyzone e passa para a Media Factory para contribuir na criação de uma nova empresa de Marketing Digital para a Ideiasnet.
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GIL CASTILLO - Publicitária e consultora política, desde de 1992 atua no marketing político nas áreas de planejamento estratégico e criativo. Ao longo de sua carreira, vem trabalhando em diversas campanhas eleitorais e projetos de comunicação, tanto na área pública, quanto na área privada, no Brasil, América Latina e África. Especialista em Propaganda Política, rádio, TV e novas tecnologias de comunicação, é diretora da Tupy Company, Diretora de Relações Públicas da ABCOP, membro da ALACOP – Associação Latino-Americana de Consultores Políticos e editora do blog MarketingPolitico.com
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VIVIAN VIANNA - Diretora da DigitalMe, empresa especializada em estratégias de social media. Estudou informática industrial e jornalismo na Unesp. Depois de trabalhar por três anos em comunicação empresarial, nas áreas de comunicação interna e assessoria de imprensa, teve experiências como repórter em jornais e revistas e como editora do núcleo de moda da OnLine Editora.

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LEANDRO KENSKI - CEO da Media Factory, empresa de marketing digital focada em performance, 12 anos de experiência com internet, fundador do site iVox e especialista em marketing digital.


Fiquem atentos à próxima data do curso de redes sociais:

1 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – Fortaleza – 30/set
2 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – Brasília – 16/out
3 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – Belo Horizonte 23/out
4 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – Campinas – 06/nov
5 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – São José dos Campos – 19/nov
6 – Curso: Planejamento em Mídias Sociais – São Paulo – 27/nov

Mais informações em digitalks.com.br

Debates e Palestras sobre Marketing Digital

Segue uma dica de Marketing Digital. O evento Digitalks com palestras e debates sobre marketing digital, publicidade online e mobile acontece por todo o Brasil.

Este ano, o seminário de marketing digital começou em São Paulo; passou por Florianópolis, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Belém; e este ano já está agendado Recife no dia 28 de outubro.

Fique atento para saber quando o evento de marketing digital estará na sua cidade. Para se cadastrar, vá no site www.digitalks.com.br que tem um formulário. O Digitalks comunica por e-mail aos cadastrados quando o debate sobre a publicidade e o marketing online está em cada cidade.

Curso: Planejamento de Mídias Sociais - 4/5 em São Paulo

O próximo curso de Planejamento em Mídias Sociais / Social Media será em São Paulo, no Caesar Business dia 4 de maio. Oportunidade para quem quer se aprofundar no assunto www.digitalks.com.br

Ad-Tech São Francisco 2010: cobertura completa do maior evento de marketing digital

A ad-tech São Francisco 2010, principal evento de marketing digital, publicidade online e web marketing, estava lotada e cheia de novidades.

Área de exposição:
A feira estava completa, com expositores de todo tipo de segmento, prestando serviços para o mundo digital. A presença de um estade de uma empresa brasileira, a Media Factory (marketing digital orientado à resultados) foi destaque, afinal o Brasil já é a bola da vez. Os visitantes lotaram o estande da Media Factory para conhecer melhor o mercado de marketing digital brasileiro.

Congresso, Palestras e Debates:
O gerente de TI, Métricas e Projetos da Media Factory, meu amigo Jansen Schemidt, participou das palestras de marketing digital na ad-tech e me reportou tudo que viu de novidade e as principais dicas digitais do evento. Veja abaixo um ótimo resumo do Jansen e fique por dentro do marketing digital:

• Targeting - Endereçar um contato específico ou um grupo de pessoas por:
• Behavioral
• comportamento dentro do seu site
• localização geográfica
• fator demográfico
• medido por web analytics
• Ferramentas para fazer isso -> Predicta BT, Adlink 360, Adaptlogic, Avail, Boomerang, etc..
• Fidelidade
• Atribui pontos ao contato por:
• comprar muito
• convidar outras pessoas para o programa de fidelidade
• compartilhar as ofertas com outras pessoas
• descontos especiais e progressivos
• criar um marketplace entre marcas que oferecem produtos / serviços e seus possíveis compradores
• acesso a áreas especiais do site, ecommerce das marcas
• Ferramentas de mercado que já implementam o conceito:
• www.homerun.com
• www.longboardmedia.com
• Formadores de opinião
• endereçar pessoas que costumam compartilhar conteúdos interessantes tende a multiplicar os resultados da campanha
• endereçar pessoas que retweetam, que marcam como favorito, que marcam likes - potencial multiplicador
• pessoas com muitos fans

• Usando base do Twitter para geração de leads
• Usar o twitter para atingir o público alvo
• Baseado em um processo de gerenciamento parecido com o do Adwords (Google) para gerenciamento de campanhas (twitter):
• pessoas de um determinado lugar
• pessoas que tem mais do que X seguidores
• pessoas que são formadoras de opinião (costumam ser retwitados ou retwitam, compartilham)
• Campanhas baseadas em verba financeira, debitada por critérios como:
• primeiro nível twittado
• quantidade de retweets
• adições a favoritos
• Ferramentas de mercado que já implementam o conceito:
• www.140proof.com

• Inteligência de Campanha nas Redes Sociais
• Usando dados das interações das redes sociais para definir as estratégias de palavras para campanhas digitais
• Análise dos resultados para realimentação do processo
• Ferramentas de mercado que já implementam o conceito:
• www.networkedinsights.com

• Twitter colaborativo - automatização de campanhas (i.e. #leisecarj)
• Mais de uma conta colaborando com conteúdo para o mesmo twitter
• Agilidade na geração de conteúdo
• Integração com blogs e facebook
• Mensuração dos resultados
• número de mensagens
• número de rettwets
• número de likes, deslikes
• quantos favoritaram
• Ferramentas de mercado que já implementam o conceito:
• www.cotweet.com

• Potencial do Xbox para ações de marketing digital
• Instituto Nielsen foi usado para medir quantidade de tempo que os usuários de Xbox no EUA ficavam conectados - Média de 4 horas/dia
• Métricas parecidas com as da TV (ibope)
• Número de usuários de Xbox nos EUA é muito grande
• Público segmentado

• Jogos/Apps no IPhone e Facebook para ações de geração de lead
• Exemplo IPhone - app do volkswagen GTI -> test drive do carro, com função GPS levando para loja mais próxima do usuário. Cupom de desconto na compra gerado pelo App do IPhone.
• Exemplo Facebook - zynga cia - farmville e outros - ações de brand no EUA como lançamentos de filme, bing, etc...
• Métricas - quantidade de fans e likes

• Seu negócio onde seu cliente está - conteúdo distribuído
• Conteúdo no Facebook (muito em voga), Twitter, Youtube, IPhone, seu site, Ecommerce
• Ferramentas para automatização deste processo:
• conteúdo gerado num único lugar é publicado em vários canais
• relatórios de métricas centralizado

• Ferramentas de mercado que já implementam o conceito:
• www.thismoment.com

• Mobile está de novo no centro das discussões
• Número de Smartphones crescendo de forma consistente
• Previsão de que em 2014 o número de celulares acessando internet nos EUA seja maior do que o de PCs

• Vídeo é o conteúdo mais acessado pelos internautas
• 80% do tempo dos internautas é gasto em redes sociais
• Deste tempo, grande parte dele é acessando vídeos
• cresce a importância de campanhas em mídia digital usando vídeos para a geração de resultados
• Novos features do GA para mensuração de campanhas com vídeo
• Ferramentas de mercado que apoiam o conceito:
• www.hulu.com
• www.youtube.com

• Email Marketing continua sendo a mídia digital mais usada em ações de mkt digital
• Garantia de retorno (ROI) seja em ações de leads ou no relacionamento com os clientes
• Emails com vídeo geram melhores resultados
• Segmentação baseada em behavioral target, ou em ações de fidelização, tem um bom retorno

• Conteúdo de Redes Sociais tem que ser criativo e não comercial
• A ação em redes sociais deve ser de conteúdo
• Os conteúdos geram oportunidade de ir para a compra
• Entender como as tribos funcionam dentro das redes ajuda a gerar conteúdo que gere interesse, e consecutivamente vendas
• Bibiografia sobre o assunto:
• Tribes - Seth Godin
• Trust Agents - Chris Bogan
• http://www.youtube.com/watch?v=LDNiQpIx3_w&feature=player_embedded - Key Notes do loiclemeur - especialista europeu em redes sociais

• Chat Online aumentando taxa de conversão de cadastro
• Aumentos de 15% na taxa de conversão
• Cliente não quer deixar informação para receber um futuro contato. Quer interagir real time.

• Rede de Afiliados gerando até 10% dos resultados de vendas
• Oportunidade das agências gerenciarem a estratégia, a implementação, operação e avaliação dos resultados gerados pela rede de afiliados
• Retirar afiliados que geram tráfego e não convertem - fluxo negativo do ROI
• Integração com CUPONS aumenta resultados, inclusive em redes sociais

Aula de Planejamento em Redes Sociais

A aula sobre social media e planejamento em redes sociais já está disponível. Compartilhem: esse é o conceito!

Agradeço a atenção de todos no curso da Integra. Sábado que vem, dia 24/4, volto para avaliar os trabalhos e participar do debate.

Quem tiver interesse em aprofundar mais no assunto, dia 4 de maio o Digitalks ministrará um curso de 8 horas só com planejamento em redes sociais e social media. Saiba mais!

Palestra estratégias em redes sociais curso integra 24-03-10

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Estratégias de Marketing Digital - Evento acontece em Florianópolis dia 13/abr

O próximo grande evento de Marketing Digital no Brasil acontecerá em Florianópolis dia 13 de abril de 2010. Veja as informações em www.digitalks.com.br

Consigo inscrições com desconto. Fale comigo: flaviohorta@gmail.com

Veja como foi o último evento de marketing digital - Digitalks, que aconteceu em São Paulo, dia 9 de março de 2010.

TV Digital = WEB + TV

A tão falada tv digital já está no Brasil há tempos, mas nada de interatividade. O que vemos é uma ótima qualidade de imagem no aparelhos HD e Full HD. Mas, cadê aquela tão falada TV digital que há 10 anos na faculdade o professor falava: "vamos clicar na camisa do Tony Ramos e comprar uma igual"?

A verdade é que ninguém mais fala disso. Se eu tenho a internet pra comprar a camisa, e antes de efetuar a compra posso comparar o preço em várias lojas, ver opiniões de outros consumidores e ainda fazer uma pesquisa no twitter pra saber se ela está mesmo na moda.

Ontem eu pluguei o meu macbook na minha TV de LCD e pronto, entendi o que é TV Digital. Busquei no Youtube um vídeo de um show muito interessante, pesquisei tudo sobre o cantor e os compositores das músicas e depois fiz comentários nas redes sociais.

Ou seja, independente do device, assisti o vídeo que eu queria (on demand), com alta qualidade (high definition) e pesquisei sobre o assunto (interatividade) e fiz comentários (colaboração, geração de conteúdo, web 2.0.... ou como queiram chamar).

Há 2 horas foi publicada uma matéria muito boa no IDG NOW sobre a Google TV. A parceria da Sony, Intel e Google é exatamente isso, levar imagem de alta-definição, sob-demanda, num mundo de interatividade e colaboração.
EIS A TV DIGITAL! Apesar do aparelho (device) não ser exatamente como o meu professor da facultade me dizia há 10 anos atrás, ela é exatamente o que precisamos que seja: uma reunião de mídias para atender à nossa demanda.

Palestras de Marketing Digital com profissionais influentes do mercado

A dica de evento com tendências de marketing digital agora é o DigiTalks São Paulo, que reuniu grande nomes da publicidade digital num evento com palestras, seminários e painéis focados em publicidade na internet o e mercado de markeitng digital.

Os visitantes do meu blog ganham 10% de desconto para participar. Clique aqui e informe o código: dtfh09

Atenção que para grupos tem mais descontos!

Clique para conhecer o evento de marketing digital.

Vejam os profissionais que participarão:

MICHEL LENT – Gerente-Geral da OgilvyInteractive, articulista do Webinsider e da revista Pix. Foi juri de diversos prêmios brasileiros e coordenador de Comunicação Interativa da Miami Ad School/ESPM. Mantém o ViuIsso?, blog sobre comunicação interativa. Formado em designer gráfico e mestre em Telecomunicações Interativas pela New York University.

ANDIARA PETTERLE – CEO e Sócia do Bolsa de Mulher. Formada em Comunicação Social com ênfase em consumo feminino pela PUC-RIO, trabalhou como pesquisadora na Brown University (EUA), participou do Programa de Liderança Feminina na Harvard Business School (EUA), e estudou Desenvolvimento de Mídia Interativa na University of British Columbia (Canadá) e Educação a Distância na FGV – Brasil. Ela é Membro do Conselho da BrANDS e ministra palestras na área de mídia digital, consumo feminino e eventos de convergência de mídia.

MARTHA GABRIEL -Engenheira (Unicamp), pós-graduada em Marketing (ESPM), pós-graduada em Design Gráfico (Belas Artes, SP), mestre e doutoranda em Artes (ECA/USP). CIO da NMD New Media Developers, ganhadora de 11 Prêmios iBest entre 1998 e 2005 como desenvolvedores web. Professora dos cursos de MBA da BSP, da Universidade Anhembi Morumbi, e UFPR Universidade Federal do Paraná. Palestrante e autora de artigos em diversos congressos na área de tecnologia, marketing e arte nos USA, Europa e Ásia, tendo recebido três prêmios de melhor palestra em congressos de tecnologia nos USA (2003, 2004 e 2008). Autora de dois livros de Marketing de Busca: “Marketing de Otimização de Buscas na Web: Conceitos, Técnicas e Estratégias” e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”.

CLAUDIA WOODS – Diretora de Inteligência e Marketing da Predicta, formada em Economia pela Bowdoin College, EUA e Mestre em Administração de Empresas pelo Instituto COPPEAD/UFRJ. Atua na Internet desde 1999 com passagens pela L´oréal e iBest Company liderando equipes especializadas em marketing online.

ARI MENEGHINI – Diretor Executivo do IAB Brasil e sócio de uma empresa de Consutoria de Com. na WEB. Historiador, atua na WEB desde 2005. Na Universidade pesquisou as relações entre arte e Tecnologia. Fundou uma das 1ªs produtoras de WEB do Brasil. Dirigiu o dep. de Parcerias e Conteúdo do UOL.

LEANDRO KENSKI – CEO da Media Factory, empresa de marketing digital focada em performance, 12 anos de experiência com internet, fundador do site iVox, especialista em marketing digital.

IGOR SENRA – Diretor da Moip (Money over IP). Especialista em E-commerce, MBA em Negócios e Finanças, experiência com internet e profundo conhecedor das formas de pagamento via web.

Entrevista: Planejamento Estratégico Digital, com Felipe Morais

Pessoal, segue uma dica de leitura: meu amigo Felipe Morais concedeu uma entrevista sobre Marketing Digital e Planejamento Estratégico Digital para o Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná.

A entrevista está ótima, principalmente o discurso sobre presença digital. Esse é o lema. Também acredito que um site não significa nada, o importante é uma estratégia consistente para que a empresa tenha uma presença digital completa e de acordo com o seu público.

Acompanhem a entrevista aqui.

Apresentação do Curso de Marketing Digital

Disponibilizo a apresentação que fiz no curso da Integra sobre Tendências de Marketing Digital e Performance:

16-01-10 - Palestra Tendências de Marketing Digital e Performance - Integra

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Contato:

flavio@mediafactory.com.br / twitter: @flaviohorta

Curso de Marketing Digital e Inovação

16 de janeiro de 2010 | Carga horária: 08:00h

O curso aborda conceitos, particularidades e tendências do mercado digital, apresentando ao participante uma visão geral dos processos e etapas que encadeiam um planejamento de marketing para internet bem como as melhores estratégias, ações, veículos e ferramentas.

Inscrições aqui!

Marcelo Trevisani
Especialista em branding, atualmente é Diretor de Design e Gestor de Marcas na Agência A+ Criação e Design.

Felipe Morais
Gerente de Planejamento Estratégico Digital da FTPI Interativa.Autor do livro Planejamento Estratégico Digital.

Flávio Horta
Gerente de marketing da Media Factory, uma empresa BRANDS / Ideiasnet, especializada em marketing e performance digital.

Euripedes Magalhães
Diretor de arte com passagens pela Grey Interactive, Datamídia FCBi, Vollmer Design, submarino.com.br, GP7 Comunicação, A1.Brasil e atualmente Ideal Interactive.

Cristiane Lindner
Gerente de Arquitetura de Informação na iThink.



Patrícia Barcelos
Diretora de novos negócios e inovação da Taxi Labs.



Martha Gabriel
Professora, palestrante e autora dos livros "Marketing de Otimização de Buscas na Web: Conceitos, Técnicas e Estratégias" e "SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca".

Programa do Curso

Introdução ao marketing digital
• A evolução da internet
• E-branding - Sua marca na rede
• Web 2.0


O Processo Criativo na Internet
• Criatividade na web, o que define isso? Processos criativos.
• Banners e hotsites, o que é realmente interativo?
• Designers e blogs, formadores de opinião e construtores de conteúdo.


Planejamento Estratégico Digital
• Mudança no modelo de comunicação
• Tendências da comunicação digital
• Métricas: como entendê-las, o que medir e como medir
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SEM e SEO - Mecanismos de Busca e Otimização
• Como funcionam os mecanismos de busca
• Como desenvolver e otimizar sites para obter o posicionamento correto
• Como evitar as penalidades dos mecanismos de busca

Por que não ter um site em Flash?

O Luiz Augusto Barros, diretor de operações da Media Factory, escreveu um artigo fantástico sobre a importância de ter um site que será achado pelos buscadores (google, yahoo e bing) ao invés de construir um site 'mirabolante' em Flash.

"Atualmente as pessoas passam várias horas do dia navegando. No Brasil, esse tempo é um dos maiores por dia do mundo. Como elas se comportam quando procuram um produto? Quando procuram um serviço? Quando querem saber mais sobre um assunto? Quando querem escolher um hotel, uma pousada? Quando vão viajar para outro país ou quando acabaram de conhecer uma pessoa ou assistir uma palestra? Bom, o que você faz? Você vai ao Google! Ir ao Google também pode significar você procurar no Yahoo! ou no Bing (buscador que a Microsoft acaba de lançar).

Como funcionam os mecanismos de busca?

Bom, os mecanismos de busca funcionam basicamente navegando por todos os sites e catalogando as informações que ele encontra. Fazendo um gigante banco de dados onde os sites são organizados por relevância nos temas. É muito importante então que o site, seja ele qual for, deixe claro para os buscadores suas informações... o que ele faz, onde... etc...para que os mecanismos de busca possam entendê-lo e assim, apresentá-los para os bilhões de usuários que fazem buscas diariamente sobre qualquer assunto.

Quais os problemas de um site em flash?

Quando você faz um site em flash, você tranca as informações. Os buscadores entram no site e não vêem nada. É como se fosse uma página em branco!

Mas ai você me diz: “meu site está em primeiro no Google”. Bom, provavelmente está quando você procura seu domínio. Se o domínio é pizzarialatraviatta.com, e o usuário procura pela “pizzaria la traviatta”, provavelmente a primeira opção será o domínio (mesmo vazio!)... só que, se o usuário já sabia o nome da pizzaria com tanto detalhe, porque ele pesquisaria no Google e não simplesmente entraria direto na url? E se ele quiser saber sobre pizzaria no bexiga? Pizzaria perto do metrô X? Ou até “melhor pizza de abobrinha”, que é a especialidade da casa? E se ele estiver procurando pelo Sr. Manollo Traviatta, famoso pizzaiollo que fundou a casa quando chegou da Itália na década de 50? Bom, a informação estava toda lá, animada, bonita, mas estava travada dentro de um arquivo flash! Isso é, nada disso o Google viu, nada disso o Google pode informar ao usuário que acabou comendo pizza de abobrinha no Brás!

Bom, não tenho absolutamente nada quanto o uso do flash. Muito pelo contrário. Ele serve como complemento da informação, contendo animações e elementos gráficos que agregam à visita do internauta. O erro fatal é colocar ali dentro informações que possam ser buscáveis pelos usuários ou elementos de navegação que bloqueiem a visita dos motores de buscas (Google, Bing, Yahoo!).

Essa é um dos motivos, mas não para por aqui!

Atualmente 50% da verba do marketing digital é gasto em campanhas de search, campanhas nos buscadores, quase na sua totalidade nos links patrocinados (Google Adwords, UOL links, Yahoo links, etc).Anunciar nos links patrocinados é falar com o usuário no momento que ele procura exatamente seu produto. Todas as empresas estão fazendo e dá MUITO resultado. Se você tem um site em flash, você estará comprando um link que, para o buscador, está mandando o usuário dele para uma página em branco. Mesmo quando toda a informação está ali! O sistema de links patrocinados achará que você não é relevante para aquele link e cobrará um ágil. Esse ágil pode ser de até 300%.

Bom, vamos ao exemplo da pizzaria la traviatta que tem o site todo em flash e a pizzaria do Brás que tem o site todo “achável”. Bom, a pizzaria traviatta descobriu que anunciando em links patrocinados, todas suas mesas ficam ocupadas. Para isso ele paga 1 real por click! O Brás então resolve anunciar na mesma palavra só que o buscador vê a palavras “abobrinha, pizza” na página do Brás e não vê nada na página da pizzaria la traviatta. Bom, o Brás pagará apenas 20 centavos e ficará na frente e para competir nosso amigo terá que investir muito mais o que começará a não dar mais lucro. Graças a um querido designer que trancou todo o conteúdo dos buscadores dentro de um flash com 7 chaves!!!

Outra busca importante é a busca por imagens. Atualmente, quase 10% das buscas são buscas por imagens. Pizzaria traviatta tem várias imagens incríveis, animadas, em seu site em flash. Mas os buscadores não conseguem vê-las! Então somente irão aparecer imagens das pizzas do Brás, para o usuário que busca pizza de abobrinha. E não é que o usuário busca apenas imagens, mas note que a busca do Google apresenta abaixo do quinto resultado, imagens que ele encontra.

Temos também outra coisa importante! A internet é o melhor lugar para você mensurar suas ações de mídia. Você compra um espaço no guia de pizzas, por exemplo, e paga 100 reais por dia. Você consegue ver exatamente a navegação do usuário, saber quem foi para a página de pedido e até quem comprou. Assim, você consegue direcionar melhor sua verba e não tem tiro errado. Se você anuncia num lugar e ele não dá resultado, rapidamente você consegue corrigir seu rumo, cancelando aquela publicidade, alterando o texto ou até aumentando a verba caso ela dê muito resultado.

O que o site em flash atrapalha nas ações de mídia?

Bom, para fazer essa mensuração, basta incluir tags em todas as páginas HTML, 5 minutos. Se você tem o site todo em flash, a programação para fazer esse controle vai ser dramática e cara. Nunca vi ninguém que fizesse com sucesso. Para controlar métricas em um site em flash é um trabalho complexo.

Mais uma coisa, atualmente você sabe que o número de Smartphones está aumentando vertiginosamente. As pessoas acessam a internet em qualquer lugar! O iPhone antes de lançar oficialmente no Brasil já representava 70% de toda a navegação nas redes de celular, mas o iPhone NÃO lê sites em flash! Alguns Smartphones até se dizem compatíveis, mas ter um site em flash é desprezar iPhone, smartphones, etc...

Resumindo, imagina você abrir uma loja linda no shopping e criar uma parede na frente! Para o usuário entrar, somente por um espaço de 1m por 1m no canto esquerdo no chão, onde o usuário precisa se abaixar e entrar quase rastejando pelo chão. É isso que você está fazendo. Está fazendo um site para pessoas que já te conhecem, que já estão dentro da loja e está esquecendo toda as pessoas que passam pela porta de sua loja a todo o momento, e que estarão vendo somente uma parede. O argumento do designer é muito bom: meus clientes já sabem que minha loja é a 27b no segundo andar e se alguém quiser, procura no guia de lojas na entrada do shopping, e lá está escrito que minha loja fica no 27b, para que uma vitrine?

Se alguém tem um site assim é porque não está interessado nesse público ou não entende nada sobre internet (coisa bem comum). Praticamente todos os sites sérios investem muito em SEO, que é exatamente a otimização do conteúdo para os buscadores e fogem da praticidade do flash. Você já viu um e-commerce em flash? Que tal Apple, Google, Microsoft... será que eles entendem? Submarino, UOL, CNN, youtube... porque será que eles não tem site em flash? Quem faz o flash é a Adobe... ih... ela também não tem o site em flash! "

Por Luiz Augusto Barros, diretor de operações da Media Factory.

Pesquisa Social Media: comportamento do internauta nas redes sociais

A comunicação digital mudou o mundo e a todo momento novas pesquisas são feitas para que os profissionais de marketing digital entendam melhor esse mercado de comunicação.

Recentemente a e.Life e a In Press divulgaram uma pesquisa bastante completa e com muitos dados sobre o comportamento dos internautas nas redes sociais.

O estudo sobre as redes sociais mostra um número expressivo de internautas que utilizam as redes para pesquisar sobre empresas e também falar mal delas. Portanto, fique sempre atento à reputação digital da sua empresa!

Veja o estudo completo:

Pesquisa Comportamento Midiassociais Br

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Intercon 2009 - evento de marketing digital

A Intercon 2009, importante evento de marketing digital da iMasters, aconteceu no último sábado, dia 7/11 no hotel Renaissaince, em São Paulo.

Apesar do luxo, o ambiente não estava muito propício para networking, pois tinham ambientes separados, em andares diferentes, e as pessoas acabaram se dispersando.

Acompanhei apenas a sala "Business", pois os horários estavam atrasados e ficou confuso trocar de sala. Mas pelo que pude acompanhar no twitter, as salas "Tecnologia" e "Criação" oscilaram entre palestras com ótimos conteúdos e outras nem tanto.

O auditório "Ambiente Business - Negócios Digitais e as Novas Mídias" estava lotado. Algumas palestras foram claramente jabá, ou seja, pessoas falando do que fizeram e sabem fazer na internet. Desculpem, isso pra mim não é "Case de Marketing Digital"! Isso é querer vender o peixe ao invés de aprofundar-se em conteúdo que fariam o público (pagante, diga-se de passagem) sair de lá mais evoluído do que antes.

Mas não vou só criticar, pois a maioria das palestras com conteúdos diversos de marketing digital estavam boas.

Michel Lent da Ogilvy como sempre levou conteúdo interessante e aprofundado. Apesar da apresentação dele ter sido muito parecida com a palestra que fez no Digital Age 2.0, sobre a "Infobesidade" e "Idle Time", os conceitos são muito interessantes e mesmo para quem já assistiu vale a pena ver de novo. De qualquer forma, a maioria ainda não conhecia e foi um sucesso.

Outra apresentação que gostei muito foi da Drica Guzzi, da "Escola do Futuro / USP". Ela apresentou idéias e propostas para a educação na internet, tema ainda muito vago nas discussões e eventos de marketing digital, e falou ainda do projeto "Acessa São Paulo", que além de levar internet para a população carente, leva educação através do mundo digital.

Mas os pontos fortes mesmo para mim foram as apresentações e debates do Marcelo Coutinho e Carlos Nepomuceno, dois grandes conhecedores do mundo digital e com base teórica para aprofundar de verdade e responder às perguntas com consistência.

Um ponto que foi discutido na Intercon 2009 e nos faz pensar muito é sobre a arrogância de falarmos que estamos inventando alguma coisa para a humanidade no ambiente digital. Toda hora ouvimos dizer que essa é a sociedade da informação, do conhecimento, do consumo, ou da colaboração. O negócio não é bem assim. Desde os grandes filósofos ou dos primeiros líderes que a humanidade já teve, existiam os seguidores. As pessoas não tinham a tecnologia do twitter ou dos blogs, mas seguiam seus líderes.

Nepomuceno afirmou que ainda vê o ser humano mesquinho e egoísta, como sempre. "Apesar das ferramentas de internet disponíveis para compartilhamento da informação e do conhecimento, as pessoas estão mais preocupadas em PARTICIPAR e não em dialogar ou ajudar" completa Nepomuceno.

Hoje, parece que o cenário do marketing digital está divido entre os mais velhos que são arrogantes em achar que inventaram alguma coisa e os mais novos que acham que sabem tudo só porque entendem de tecnologia, mas na realidade não tem base teórica consistente.

Mas ao invés de continuar com as outras anotações que fiz, prefiro convidar quem está lendo este post a focar em construir um mundo melhor através da internet. Vamos aproveitar as ferramentas digitais que temos disponíveis para construir um planeta com menos fome e mais acesso aos recursos para toda a população. Cada um na sua área, pode fazer um pouco mais para isso.